活動概要
2025年9月29日，無錫麗笙精品大酒店舉辦“質(zhì)潤1%二硫化硒 全國銷量第一 質(zhì)潤品牌戰(zhàn)略定位暨質(zhì)潤二硫化硒去屑成果發(fā)布會”，首次面向全社會進行品牌全面煥新亮相。并邀請行業(yè)專家、達人KOL、合作伙伴、品牌代言人、媒體嘉賓共同見證質(zhì)潤以 “功效護膚專家” 藥企基因，推動去屑品類從基礎(chǔ)清潔邁向功效化、專業(yè)化新階段的重要時刻。
品牌煥新：“功效護膚專家”質(zhì)潤有效登場
聚焦"質(zhì)潤 功效護膚專家 32年藥企 科學配方"的專業(yè)形象，品牌從視覺體系、定位戰(zhàn)略到研發(fā)布局均實現(xiàn)系統(tǒng)性提升。
在視覺層面，質(zhì)潤品牌字體以黑體為基底，融入中國書法美學，既體現(xiàn)科學嚴謹，又傳遞人文關(guān)懷。質(zhì)潤營銷總經(jīng)理易璟萱介紹：“質(zhì)潤的全新包裝，承擔著雙重使命：它既傳遞了質(zhì)潤嚴謹可靠的專業(yè)承諾，更給予消費者一份被深刻理解與溫暖陪伴的感覺。這一設(shè)計升級，標志著質(zhì)潤從產(chǎn)品到品牌形象的系統(tǒng)化提升?！睋?jù)悉，質(zhì)潤未來還將通過一系列線上科普與線下活動，與消費者建立更深度的連接。從而成為消費者在遇到肌膚問題時的第一選擇，并在這里找到真正有效、安心可靠的答案。
↑質(zhì)潤營銷總經(jīng)理易璟萱
戰(zhàn)略定位上，質(zhì)潤明確強化“功效護膚專家”身份，突出“32年藥企 科學配方”的核心標簽。黑巖戰(zhàn)略定位咨詢項目總監(jiān)呂辰子指出：“企業(yè)增長有‘種樹型’與‘種草型’兩種模式。質(zhì)潤二硫化硒去屑作為第一曲線，將是質(zhì)潤品牌第一棵參天大樹，實現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)先?！彼€表示，品牌基因和市場機會決定了質(zhì)潤的定位，質(zhì)潤功效護膚專家背靠知原32年皮膚藥企，將在化妝品賽道創(chuàng)造新范式。
↑黑巖戰(zhàn)略定位咨詢項目總監(jiān)呂辰子
活動現(xiàn)場，知原藥業(yè)總經(jīng)理謝宏偉闡述了品牌核心理念：“守護皮膚健康，需要專注、聚焦的工匠精神。這一切源于我們做藥的初心與‘原’點：敢把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品給家人用。這一信念，也正是‘知原’品牌的由來?！边@一理念也貫穿于質(zhì)潤品牌的誕生與成長歷程中。他還強調(diào)，功效護膚品的核心是功效。其堅實保障，一則在于“成分+濃度”的誠意，二則在于“技術(shù)+質(zhì)控”的實力。
↑知原藥業(yè)總經(jīng)理謝宏偉
知原藥業(yè)副總經(jīng)理、質(zhì)潤品牌執(zhí)行董事田志會則闡述了品牌的長期主義價值觀：“做藥人的思維和邏輯和嚴謹度本身就是長期主義，質(zhì)潤在化妝品賽道會堅持該堅持的東西，用科學循證的方式驗證結(jié)果?！痹谒磥?，大家都在追求短期營收，都是往下卷；質(zhì)潤要追求長期價值，往上卷。要升維去解題，讓大家覺得質(zhì)潤很用心、很專業(yè)，能解決消費者或患者的問題。功效護膚專家要做真正有效的產(chǎn)品，質(zhì)潤的品牌要通過長期不斷積累，成為顧客心中的金字招牌。
↑知原藥業(yè)副總經(jīng)理、質(zhì)潤品牌執(zhí)行董事田志會
對此，同濟大學醫(yī)學院銀屑病研究所名譽所長、海軍軍醫(yī)大學長海醫(yī)院榮譽教授顧軍教授也表示認可，他認為“質(zhì)潤產(chǎn)品定位科學，品牌理念嚴謹，擁有深厚的研發(fā)底蘊與藥品級生產(chǎn)標準，與臨床‘安全有效’的核心要求高度契合。搭建了連接藥品研發(fā)與日常科學護膚的橋梁，積極推動了科學理性的護膚理念?！?/span>
↑同濟大學醫(yī)學院銀屑病研究所名譽所長
海軍軍醫(yī)大學長海醫(yī)院榮譽教授顧軍
硬核科研力：“ZR全球皮膚學實驗室” 正式掛牌
背靠擁有32年歷史的皮膚用藥領(lǐng)軍企業(yè)知原藥業(yè)，質(zhì)潤自2020年誕生起，就專注于功效護膚，旗下?lián)碛型顿Y近億元的獨立研發(fā)實驗室，其研發(fā)團隊匯聚全球頂級皮膚學專家與藥企科學家。為更好地呈現(xiàn)出品牌深厚的科研底蘊，我們在發(fā)布會當天邀請嘉賓參觀了知原藥業(yè)工廠，并正式啟動了“ZR全球皮膚學實驗室”掛牌儀式。
該實驗室整合全球科研資源，以知原藥業(yè)首席科學家蔡蓓蕾博士、韓國延世大學客座教授沈柳蘭博士、奧地利格拉茨醫(yī)科大學皮膚科主任Peter Wolf教授等中韓奧科學家領(lǐng)銜。致力于讓前沿科技惠及大眾，打造真正具有全球競爭力的功效護膚品牌。
此外，我們還特別在發(fā)布會現(xiàn)場舉辦了與上海大學的戰(zhàn)略簽約儀式，推動產(chǎn)學研深度融合的進一步拓展。此前，質(zhì)潤已與中南藥科大學、中國中醫(yī)藥學院、北京協(xié)和醫(yī)院等十余家高校及機構(gòu)建立合作，共同推進皮膚健康領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化。
↑知原藥業(yè)首席科學家蔡蓓蕾博士
活動現(xiàn)場，在以《科學為刃—質(zhì)潤二硫化硒去屑洗發(fā)水，引領(lǐng)“清潔去屑”到“功效去屑”新時代》為主題演講中，知原藥業(yè)首席科學家蔡蓓蕾博士揭開了產(chǎn)品的秘密“質(zhì)潤二硫化硒洗發(fā)水歷經(jīng)2年1000多次研究實驗，攻克二硫化硒原料變色沉降全球難題，實現(xiàn)革命性技術(shù)突破，取得‘硒色盾?’、‘硒立穩(wěn)?’兩項技術(shù)發(fā)明專利?！?/span>
此外，她還分享了質(zhì)潤的“3T”研發(fā)公式——即Textbook & fundamental Reference 文獻及基礎(chǔ)研究、Technical Formulation（科學配方）、Test Efficiency（臨床實證），將制藥企業(yè)嚴謹生產(chǎn)質(zhì)量管理態(tài)度融入到質(zhì)潤二硫化硒洗發(fā)水的質(zhì)量管控中，“真功效，還安全”。
“全國銷量第一”:用戶行動投下的信任票
作為發(fā)布會的重磅環(huán)節(jié)，尚普咨詢?yōu)橘|(zhì)潤頒發(fā)了“全國銷量第一”與“抖音平臺銷量第一”雙項認證市場地位聲明書，確認質(zhì)潤在二硫化硒洗發(fā)水賽道當中的“領(lǐng)先”地位*。這是用戶用真金白銀為質(zhì)潤投下的信任票，據(jù)市場數(shù)據(jù)反饋，質(zhì)潤1%二硫化硒洗發(fā)水已成為品牌的核心大單品。消費者普遍反映，在使用28天后頭屑改善的認同率達97.14%，頭皮瘙癢改善的認同率達94.29%?；谶@一市場基礎(chǔ)，質(zhì)潤在發(fā)布會上明確提出“二硫化硒去屑認準質(zhì)潤”的品牌價值主張，旨在搶占消費者心智空位，打造品類代表形象。
在尚普咨詢集團合伙人汪繼欣看來，正是卓越的產(chǎn)品競爭力、前瞻的產(chǎn)品理念以及強大的品牌勢能共同構(gòu)建出質(zhì)潤核心競爭力。
從1%二硫化硒洗發(fā)水“全國銷量第一”的里程碑，到如今品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)性升級，質(zhì)潤始終以科研硬實力為基，以品牌軟實力為翼，在功效護膚細分賽道書寫著中國品牌的突圍故事。
站在新的起點，質(zhì)潤將秉持長期主義理念，持續(xù)深耕二硫化硒去屑賽道，以 “功效護膚專家” 的嶄新姿態(tài)，逐步拓展至祛痘、美白等功效護膚領(lǐng)域。推動行業(yè)從營銷驅(qū)動回歸產(chǎn)品驅(qū)動，走 “難而正確” 的路徑，推動行業(yè)良性發(fā)展與品類升級，在頭皮健康管理領(lǐng)域開辟更具想象力的未來圖景。
*數(shù)據(jù)來源:尚普咨詢集團，通過對比中國大陸(不包括港演臺)范圍內(nèi)，全渠道市場，各品牌 1%二硫化硒洗發(fā)水產(chǎn)品銷量情況，得出:"質(zhì)潤，1%二硫化硒洗發(fā)水全國銷量第一"(以噸計)，通過對比各品牌1%二硫化硒洗發(fā)水產(chǎn)品抖音平臺銷量情況,得出:“"質(zhì)潤,抖音平臺1%二硫化硒洗發(fā)水銷量第一"(以噸計)，1%二硫化硒洗發(fā)水是指以二硫化硒為核心功效成分，且二硫化硒在產(chǎn)品配方中添加量為 1%的去屑洗發(fā)產(chǎn)品。統(tǒng)計時間:2024年1月1日-2024年12月31日。
所示功效數(shù)據(jù)均來自第三方檢測機構(gòu)測試結(jié)果，實際效果因人而異。
硒立穩(wěn)?：中國發(fā)明專利，專利號：ZL202111496379.6;
硒色盾?:中國發(fā)明專利，專利號：ZL202211479839.9。
